Was ist ein Keynote Speaker und was tut er?

In einer kleinen Facebook-Umfrage mit 54 Teilnehmern gaben rund 54 % an, schon einmal vom Begriff „Keynote Speaker“ gehört zu haben. Geläufiger sind in der Schweiz „Redner“, „Referent“ oder „Sprecher“ – und vielen ist nicht bewusst, dass man Keynote Speaking zum Beruf machen kann.

Kurz gesagt: Der Beruf entspricht ungefähr dem, was man hier „Redner“ nennt. Keynote Speaking geht aber über reine Unterhaltungsrede hinaus. Es ist eine Fähigkeit, die im Beruf wie im Privaten weiterhilft – und damit Teil ganzheitlicher Fitness.

Egal ob 1:1-Meeting oder 1000er-Publikum: Du musst auf eine Weise mit Menschen interagieren können, die eine Verbindung herstellt, damit Deine Ideen Gehör finden. Die Kunst des freien Sprechens ist erlernbar. Die wichtigsten Punkte stehen unten.

Authentizität als Kerneigenschaft

Die Botschaft ist wichtig – aber wie sie präsentiert wird, ist mindestens ebenso entscheidend. Tonhöhe und Körpersprache sind Teil der Botschaft. Die Körpersprache stimmt nur, wenn Du authentisch bist. Innerhalb weniger Sekunden entscheidet das Publikum, ob es Dir vertraut, ob es zuhört und ob es sich bewegen lässt. Authentizität trennt den Speaker, der wirklich für sein Thema brennt, vom „für den Firmen-Event gebuchten ehemaligen Politiker“. Im Gegensatz zur Politik spielt der Speaker keine Rolle, sondern teilt seine Meinung und seine Erfahrungen. Du brauchst also nicht ehemaliger Bundesrat zu sein – aber einiges anderes.

Stärke Deine Authentizität

Gedanken und Gefühle verstärken sich gegenseitig: Ein negativer Gedanke verstärkt ein negatives Gefühl, ein positiver einen positiven Zustand. Beides lässt sich beeinflussen – etwa durch bewusste Aufmerksamkeit für eigene Gedanken oder durch Meditation, die als Werkzeug zur emotionalen Regulation gut belegt ist.

Die Story eines Speakers

Deine Story ist Dein USP. Sie ist der Klebstoff, der das Publikum bindet. Kaum eine gute Keynote startet ohne eine persönliche Geschichte.

Was eine gute Story ausmacht? Erinnere Dich an einen guten Film: Spannend war er, weil der Protagonist auf ein Hindernis trifft und es bewältigt. Finde Geschichten aus Deinem Leben, in denen ein Tiefpunkt überwunden wurde – und was Du daraus gelernt hast. Diese „Learnings“ sind die Kernbotschaft an das Publikum. Mehr zu diesem Werkzeug im Beitrag zum Storytelling und in den Tipps zur effektiven Kommunikation.

Rhetorik, Technik & Strategien

Auf dem Weg zum Top-Redner gehört eine Strategie dazu, an die Du Deinen Stil anpassen kannst. Je nachdem, welche Emotionen Du vermitteln willst, bieten sich unterschiedliche Techniken an. Die Strategie kostet Zeit beim Aufbau – spart sie aber später beim Lernen ein. Techniken lernst Du auf YouTube oder in einem lokalen Rhetorik-Club. Geübt wird vor dem Spiegel oder vor der Kamera.

Klassische Techniken, die in fast jeder Strategie funktionieren:

1. Drei Sätze ohne Atempause sprechen.
2. Drei repetitive Sätze in der Eröffnung: z. B. „Ich liebe die Schweiz, ich liebe Bern, und ich liebe Euch da draussen“ (auf das Publikum zeigen).
3. Ausgleichende Aussagen: „Fragen Sie nicht, was Ihr Land für Sie tun kann – fragen Sie, was Sie für Ihr Land tun können.“
4. Metaphern.
5. Übertreibungen.
6. Sich reimende Aussagen.

Die Techniken stammen aus dem folgenden Video. Achte beim Anschauen auch auf Körpersprache und Atemführung.

Körpersprache

Das Publikum achtet vor allem aufs Gesicht – aber auch auf die Hände. Mit den Händen lässt sich enorm viel zeigen: Setze sie aktiv ein, halte sie aber stets in der Körpermitte unter Kontrolle.

Lächeln hat einen besseren Ruf, als es verdient. Führungskräfte lächeln deutlich weniger als ihre Mitarbeitenden. Zu viel Lächeln signalisiert Unsicherheit, gar kein Lächeln Distanz. Vermeide auch das „falsche Lächeln“, bei dem nur der Mund, nicht die Augen mitzieht.

Offene Menschen haben eine offene Haltung. Du sprichst nicht zum Publikum, sondern mit ihm. Arme und Hände gehören nicht schützend vor den Körper. Schon vor den ersten Worten ist eine einladende Haltung wichtig: Arme seitlich locker, Sprechhand auf Bauchhöhe.

Der Blick gehört zum Publikum. Ständige Blicke auf Notizen oder Folien wirken unsicher. Blicke nach unten signalisieren Verlegenheit, hektische Blicke seitlich oder über die Köpfe Nervosität. Empfehlung: jede Person im Publikum mindestens einmal für 2–3 Sekunden anschauen.

Kulturelle Unterschiede beachten

Körpersprache ist nicht universell. Kopfnicken bedeutet nicht überall Zustimmung. Augenkontakt, persönliche Distanz, Lächeln und Berührungen werden je nach Kultur sehr unterschiedlich interpretiert. Wer international auftritt, sollte sich auf die jeweilige Kultur vorbereiten – Details dazu im Beitrag zur interkulturellen Kommunikation.

Wertschätzung für die Zuhörer

Die besten Keynote Speaker verbinden Unterhaltung und Substanz. Wertschätzung zeigst Du, indem Du Deinem Publikum direkt in die Augen schaust und mit ihm kommunizierst, nicht zu ihm.

Effektiver kommunizieren

Effektive Kommunikation ist auf der Bühne wie im Gespräch der entscheidende Hebel. Es geht nicht nur um Worte, sondern darum, Bedeutung und Kontext richtig zu transportieren. Konkrete Tipps stehen im Beitrag effektive Kommunikation.

Weitere Tipps

Es gibt noch viele weitere Hebel beim Speaking. Eine vertiefte Anleitung gibt es im langen Guide Werde Keynote Speaker. Setze Tipps und Techniken zusammen mit Deiner individuellen Strategie und Deiner Story um – die Reihenfolge ist egal, aber Story zuerst funktioniert meistens.

Spass an der Sache ist das Wichtigste – Du merkst schnell, ob der Beruf zu Dir passt.

Unterstützung auf dem Weg zum Keynote Speaker

Ein Coach oder Berater kann an mehreren Stellen helfen: bei der Strukturierung von Reden, beim Einsatz von Stimme und Körpersprache, beim Erarbeiten prägnanter Botschaften und beim Reflektieren von Auftritten. Mehr zur Karriereentwicklung steht im Beitrag keynote-speaker-werden und beste Speaker.

Tipps zur Körpersprache aus „Körpersprache im Unterricht“ von Mary D’Amico, Marc Dietschi, Jens Sommer und Laurent Peyer, Gruppenprojekt, AdA-FA-M1, 2018.